Mit der am 6. März 2024 im EU-Amtsblatt veröffentlichten Empowering Consumers (EmpCo) Directive will die Europäische Union Verbraucherinnen und Verbraucher dazu befähigen, nachhaltigere Kaufentscheidungen zu treffen und irreführende Umwelt- und Sozialangaben („Greenwashing“) zu verhindern.
Die EmpCo-Richtlinie zur Werbung mit Umweltaussagen wurde ins deutsche Recht umgesetzt und tritt zum 27. September 2026 in Kraft.
Damit ändern sich die Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen.
Auch wir bei UNSER LAND setzen uns intensiv mit diesen Anforderungen auseinander und überprüfen unsere Kommunikations- und Informationsmaterialien Schritt für Schritt.
Ein Teil unserer gedruckten Materialien wurde bereits vor den neuen Vorgaben erstellt und befindet sich noch im Umlauf, denn als regionales Netzwerk können wir nicht alle bestehenden Materialien gleichzeitig ersetzen. Es ist uns wichtig, verantwortungsvoll mit bereits eingesetzten Ressourcen umzugehen und noch vorhandene Druckmaterialien nicht unnötig zu entsorgen.
Neue und überarbeitete Materialien richten wir bereits an den aktuellen Anforderungen aus.
Die Aktualisierung bestehender Materialien ist in Arbeit.
Unser Anspruch bleibt dabei derselbe: Wir möchten nachvollziehbar, verständlich und verantwortungsvoll kommunizieren.
Der Inhalt bleibt gleich, es ändert sich "nur" die Kommunikation dazu:
| Statt zum Beispiel: | Neu: |
| Kurze Wege schonen die Umwelt. | Erzeugung und Verarbeitung finden in Bayern statt. |
| Unsere Bio Milch schützt das Trinkwasser. | Unsere Bio Milch stammt von Erzeugerbetrieben aus der Mangfalltalregion und hier kommen 75 % des Münchner Trinkwassers her. |
| Diese Planungssicherheit ermöglicht eine nachhaltige Bewirtschaftung. | Die frühzeitige Mengenplanung erleichtert den beteiligten Betrieben die Produktionsplanung |
Das „Ohne Gentechnik“-Logo wurde von der Verpackung entfernt. Die Fütterung erfolgt jedoch weiterhin ohne gentechnisch veränderte Futtermittel.
Das UNSER LAND Logo ist kein Siegel
Das UNSER LAND Logo kennzeichnet Lebensmittel, die über die UNSER LAND GmbH in den Handel gelangen. Es ist kein unabhängiges Prüf-, Qualitäts- oder Nachhaltigkeitssiegel und soll auch nicht als solches verstanden werden.
Aussagen zu Herkunft, Erzeugung oder besonderen Standards ergeben sich daher nicht allein aus dem UNSER LAND Logo. Maßgeblich sind die jeweils konkret genannten Kriterien, Richtlinien oder anerkannten Siegel, die auf der Verpackung genannt werden. So machen wir transparent, welche Aussage sich auf welche Grundlage stützt.
